景気後退の影響で新聞など既存メディアでの広告が苦戦するなか、オンライン広告が好調を保っている。メディア調査会社Nielsen Media Researchが19日発表した広告市場調査レポートによると、2009年の独オンライン広告市場は前年比9.9％増の16億ユーロに拡大した。広告主をカテゴリー別でみると、インターネットサービス企業が2億3,400万ユーロでトップ。次いで非ネット企業（1億3,590万ユーロ）、Eコマース企業（1億3,260万ユーロ）の順だった。
\オンライン広告費が最も多かった企業はアパレル大手Espritで8,440万ユーロ。同社は前年に比べ4,800万ユーロ増やしており、増額分でもトップに立った。
\オンライン広告以外では購買時点広告（POP広告）が好調に推移し、9.4％増の5,010万ユーロに拡大した。広告主別では健康・美容器具業界（480万ユーロ）、医薬品メーカー（430万ユーロ）が最も多かった。
\一方、大きく落ち込んだのはバス・電車などに掲出される交通広告で、9％減の5,510万ユーロに縮小した。広告主のトップはバス、鉄道などの交通会社（280万ユーロ）、金融サービス（260万ユーロ）、家具・調度品販売（260万ユーロ）だった。
\従来型マス広告（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）も苦戦しており、Nielsenが13日発表したレポートによると、0.2％減の208億ユーロに後退した。国内経済が回復に向かっていることを背景に、第3四半期は前年同期並みを確保、第4四半期は同5.1％増と上向いたものの、第1・2四半期の不振が足かせとなった。
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