家電販売欧州最大手の独Media-Saturn（インゴルシュタット）は9日、同社初のプライベートブランド（PB）を発表した。年末のクリスマス商戦から販売を開始する予定。ローラント・ヴェイゼ社長はブランド製品について「販売を止めはしないが、市場からは押しのけられるだろう」と挑発的な発言をしており、大手家電メーカーは対応を迫られそうだ。
\同社が立ち上げたPBは家電の全分野を網羅した格安ブランド「ok.」、高価格帯の白物家電「KOENIK」、同じく民生家電の「PEAQ」、UBSスティック・電池など付属品の「ISY」の計4つで、ok.とKOENIKはクリスマス商戦から、PEAQとISYもそれぞれ来年の上半期、下半期から販売する。すべてのブランドはまずドイツ、オランダ、イタリア、オーストリアの4カ国で販売し、Media-Saturnが進出するそれ以外の12カ国には漸次、投入していく。製品は約100種類を計画している。
\市販価格は高価格帯のKOENIKとPEAQでメーカーブランド品より10％ほど安くする考え。店頭では顧客の注目を引くような展示を行うとしている。
\年商については6年以内に全売上の5％を確保するとの目標を打ち出した。2009年実績（197億ユーロ）をもとに計算すると10億ユーロとなる。
\製品はアジアを中心にすべて委託生産する。品質を重視しているため、製品は製造現地で同社社員が点検。香港には品質管理と調達を手がける子会社を設置した。
\調達先企業には台湾のOEM大手Foxconnや独白物家電大手のBosch-Siemens（BSH）が名を連ねている。今月開催されたベルリン国際コンシューマエレクトロニクス展（IFA）では新たな調達先の確保に向け6社程度のメーカーと協議したしており、提携先のメーカーは今後、増える見通しだ。
\ドイツの小売業界ではPBを販売する企業が増えている。ブランド品に比べ大きな利幅を確保できるためで、特に食料品や日用品の分野ではAldi、REWEなどが大々的に投入している。家電分野ではMedionが先駆けとなり、Aldiなどで格安パソコンなどを販売。Media-Saturnは痛手を被った。家電販売店の共同調達組織であるEuronicsも来年からPBを販売する予定だ。
\Media-SaturnはPBのブランド名やデザイン、包装、店頭展示などのコンセプトをすべて外部に委託した。ok.についてはデザイン会社のMutabor Designが、KOENICとPEAQ、ISYの3ブランドについてはミュンヘンのPeter Schmidt Groupがそれぞれ請け負っている。
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