独通販最大手のOtto（ハンブルク）は10日、2009年に商標権を買い取った通販ブランド「Quelle」のオンラインショップを再開した。10月以降オンラインショップを拡充する家電販売大手Media-Saturnの先手を打った格好だ。
\倒産前のQuelleと異なり衣料品は取り扱わず、家電と生活関連用品の2分野に商品を絞り込んだ。Quelleの人気白物家電ブランド「Privileg」は、売却先の米Whirlpool社の商品として独占販売する。Quelleと契約を結べば誰でも商品を出品でき、商品の売り上げごとに同社にコミッションを支払う。OttoはQuelleを通して新たな顧客層を取り込む狙い。
\Quelleのティム・フォンテルネ社長は『ハンデルスブラット』紙とのインタビューで、中期の売上目標を1億ユーロ以上に設定したと語った。
\オンライン通販市場は近年急速に拡大しており、市場調査会社のForrester Researchによると、独市場規模は2015年には最大310億ユーロ（2010年237億ユーロ）となる見込み。最大手Amazonも大型投資を行うなど、競争は激化している。
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